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旅游图书为啥卖得火?feinibook

更新时间:2016-06-03 字体:

来源:百度

旅游图书帮助越来越多的中外游客自助游。

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  从3月起,承担当当网北京市朝青片区送书业务的快递员小王发现,买旅游类书的人多了起来。“平均每天都能碰到两三单。”最夸张的一次,大悦城附近的一个人买了4本欧洲游地图册。“精装本,重得很呢。”小王笑道。

  不仅如此,各式游记、旅游心得、旅游指南都很受欢迎。在亚马逊网站2013年的一份销售榜单中,《最好的时光在路上》、《趁,此身未老》等旅游类图书进入前100。背包客小鹏所写《背包十年》出版2年间即印刷21次,销量达35万册。旅游图书着实卖得火。

  七成出版社从事

  旅游图书业务

  上世纪90年代末,大学毕业的朱文雅和同学去安徽毕业旅行。那时网络远没有今天发达,大家带着一本地图册就出门了。20多年间,从事图书编辑工作的朱文雅着实见证了旅游类图书的兴起与繁荣。

  伴随着旅游成为人们生活中的时尚,各类旅游图书层出不穷。记者在中文网上书店当当网上以“旅游”为关键词检索,相关图书条目有49458个;以“旅行”为关键词检索,相关图书条目有5709个。此外,记者走访北京小庄新华书店、王府井图书大厦、北京图书大厦等实体书店发现,旅游类图书均设有专架,不时有读者站在架前翻阅。据书店工作人员介绍,旅游类图书销售情况一直良好。进入春季,外出旅游人群增多,加上即将到来的清明、“五一”小长假,旅游图书的销售量会有较明显的增长。

  综合实体书店及网上书店的情况,目前市面上的旅游图书大致包括几类:提供信息的旅游指南类,例如《新编中国旅游地图册》、《中国景点目录》等,以向读者介绍特定地域内的旅游资源为主;自助游指导类,如《自助走中国》、《中国自助游》、《藏地牛皮书》等和有关境外自助游的《瑞士》、《巴黎逛街地图》、《德意志印象》等,不局限于单纯的信息罗列,还将景点、线路有机地串联起来,加入更多的个人体验,有个性化色彩;人文色彩浓郁的读本类,例如《山水中国》系列,旨在展现历史人文,内容涵盖景观名胜、历史古迹、风土人情等,文化内涵深厚。

  旅游出版业的发展常被国际旅游界视为旅游业发展水平的重要标志。2013年,中国已成为全球最主要的出境游客源地之一,旅游图书发展也如火如荼。据不完全统计,目前,国内70%左右的出版社都有旅游图书出版业务。

  外国旅游出版公司

  纷纷进军中国

  2月底,北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建的京版梅尔杜蒙(北京)文化传媒有限公司成立,将联手打造旅游读物,致力于为中国旅游消费者提供旅游信息和服务。据了解,德国梅尔杜蒙公司是欧洲市场旅游类图书和旅游类信息电子出版物的市场领导者,在德国及欧洲旅游图书市场拥有超过50%的市场占有率,旗下包括“马可·波罗”、“杜蒙特”等享誉全球的旅游出版物品牌。

  德国梅尔杜蒙公司总裁梅尔女士表示,中国境外旅游市场的高速发展是吸引梅尔杜蒙公司开拓中国市场的重要因素。

  2006年年初,澳大利亚Lonely Planet(简称LP)出版公司同三联书店确定合作,在中国推出“LP旅行指南”;2006年4月,法国米其林旅游出版公司与广西师范大学出版社在京宣布联合出版米其林《欧洲经典游》,都是基于中国出境游市场的快速增长,以及中国旅游者对海外旅游资讯的海量需求。

  旅游市场在快速成长的同时也不断细分,与此相适应,旅游图书的选题、视角也在不断发掘新角度。2003年,自助游类的图书细分为:游记类、实用攻略类以及讲述出国自助游方法和注意事项的入门书,适应不同游客群体的需要;随着亲子游的兴起,“带孩子旅行”主题图书应运而生;低碳经济背景下,低碳环保旅游成为新的旅游方式,以“乘火车游中国”丛书、《105条中国家庭火车游线路》、骑车旅行游记类图书《骑车走运河》、《骑车回巴黎》等为代表的环保旅游图书随之诞生。

  此外,受个性化写作影响,业余写作但体验感强的旅行书也开始流行,边缘化、私人化的旅行书增多。

  旅游类图书品位

  不断提升

  根据中国阅读行为调查中心2013年发布的数据,近年来,在阅读率不被看好的情况下,游记随笔类图书发展活跃,全国范围出版的相关类型新书有100多个品种。

  此类图书不止于描述自然景观和风土人情,更多着重写作者个人的见解与感受,偏散文类型。因为此类书中可以看到作者的悲与喜,思考与感悟,阅读此类旅游图书,更多的是为了了解别人的生活方式,看看别人如何生活,因此也被称为“在别人的文字里旅行”。

  中国青年出版社庄庸指出,近年来旅游图书发生了3次重要的变化:一是从“传统旅游书”向“行走旅游图书”,包括“背包旅游”或“自助旅游”提升;二是从狭义的“旅游书”,特别是“自助旅游图书”向“人文地理图文书”提升;三是从“人文地理图文书”向“人生旅行书”提升。

  “行走旅游图书形态的异军突起,为传统旅游图书带来了‘自助游中的精神旅行’的方向与思路。”庄庸说,传统旅游书介绍“视野的风景”,面对的却是到此一游的“观光者”;而“背包旅游”或“自助旅游”呈现“行走的感觉”,面对的是在实际旅行中寻找精神之根的“行走者”。从“观光”到“行走”的转折,其实也是从“地理行走”到“精神行走”的转折。

  《突然就走到了西藏》、《葬我以风》等书的走红,某种意义上是因为读者期待从书中的“精神行走”汲取力量。出版《台湾单车环岛笔记》的葛磊,在书中用了更多的笔墨描写碰到的人与事,以及旅行给自己带来的感悟,引起读者的共鸣。

  延伸阅读

  经典系列旅游书

  “中国自助游”系列

  被称为“为真正渴望发现旅游乐趣的人准备的指南”,由资深旅游者和当地旅游局提供第一手资料,向游客提供务实、专业的旅游信息,是国内最畅销的自助游手册。内容包含景点信息、行程安排与地图、美食推荐、住宿推荐、短途自驾等多方面信息,书中还有各种小细节,比如订票秘招、背包规划、户外急救、摄影基础、行车技巧与车辆检查等。

  “孤独星球”系列


  Lonely Planet(孤独星球)私人旅游指南系列图书,由托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫妇创办,书名取自歌曲《太空船长》。

  《便宜走亚洲》是Lonely Planet的第一本指南书。目前,该系列已在全世界200多个国家和地区出版了超过600个旅游目的地的旅行指南,年销量达650万册,被全球众多自助旅行者视为旅行“圣经”。

  截至2012年底,Lonely Planet中国系列中文版本已经有《云南》、《广西》、《湖南》、《贵州》、《四川和重庆》、《陕西》、《青海》、《甘肃和宁夏》等。(来源:百度)

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